如何擬制注冊商標名稱？

稿件作何解釋：商標申請專利技術高新技術認定書帶辦組織發部準確時間：2019-09-03 14:42

       商標注冊人在進行商標查詢時，往往發現很多自己準備申請注冊的商標名稱與他人的近似或者相同。雖然中國漢字的總數非常龐大，但是常用漢字僅有3500字左右，加上全國范圍內注冊商標數量與日俱增，所以如何擬制一個獨一無二的商標名稱成為最令申請人頭疼的問題。那么，如何擬制注冊商標名稱呢？

       在擬制商標名稱時，不僅僅要考慮“名字要好聽、好記”、“符合企業文化”或“高端大氣上檔次”等表面問題，更要考慮“如何避免和別人雷同”、“如何能通過商標局的審查”和“怎樣能夠注冊成功”等專業問題。

       首先，申請注冊的商標應當符合《商標法》《商標法實施條例》等法律的規定，不得選用法律禁止使用和禁止注冊的商標，不得侵犯他人的在先權利，這是商標注冊的最基本的要求。尤其是《商標法》第十條和第十一條明確禁止作為商標使用和注冊的商標名稱千萬不要去擬制且申請注冊，否則該商標注冊申請只會被駁回。

       其次，商標名稱的擬制應注意遵循一定的原則。

      （一）商標名稱應當易認、易讀、易懂、易記、易寫。

       商標的名稱要簡潔明了，通俗易懂；所用文字筆畫簡單，易于書寫印刷；讀音響亮、順口，有音樂美感。此外，商標名稱的文字不宜過長或過短，一般漢字2-4個字為最佳，英文限制在3個單詞以內。這樣更方便相關公眾辨認、識別，利于商品或者服務的傳播。

      （二）商標名稱的顯著性要強。

       商標的名稱應當是獨一無二的，是商標注冊人根據企業、商品、市場等因素，傾注大量熱情和勞動創造出的獨有的智力成果。這樣的商標名稱往往具有很強的顯著性，能給人留下深刻影響。由于商標名稱往往較簡短，只能顯示商品或者服務某一方面的特點。這就要求在擬制商標名稱時，應把握商品或服務的特征，突出其重點。比如在商標名稱中突出展示商品的產地、技術、用料、價值、功效、形象和品種等。

      （三）商標名稱的內容要健康，形象要鮮明，寓意要深刻。

       如果商標名稱的內容不健康，不僅會因違反法律或者社會公德不能獲得注冊，而且難以被相關公眾所接受，商標難以打開市場。商標名稱的形象鮮明，富有美感，能使人產生美好的遐想，如郁金香牌壁紙、企鵝牌羊毛衫、蓮花牌味精等。寓意是指商標名稱中包含較多的信息，或者隱含特別的含義。在擬制商標名稱時，可以寓示企業的發展，如“迅達”；可以寓示美好的愿望，如“盼盼”食品、“鳳凰牌”自行車；也可以寓示商品的特點等，如“娃哈哈”兒童飲料等。

     （四）商標名稱要抓住消費對象的心理需求，適應消費市場環境。

       商品有一定的消費對象，所以在擬制商標名稱時要考慮消費對象心理需求，適應消費市場環境，才能最終贏得市場。比如擬制兒童產品商標名稱的企業要考慮兒童心理需求，擬制化妝品的商標名稱的要主要考慮女性消費者的心理需求，擬制保健品商標名稱的要考慮老年人的心理需求等等。例如兒童喝的飲料取名“爽歪歪”、“旺仔”等，化妝品取名“歐萊雅”、“SK-II”等，保健品取名“老來福口服液”、“百年樂中成藥”等。至于一些高檔消費品則需針對購買者慎重選擇商品的特點，比如用商標名稱來顯示商品的名貴、精良、耐用、先進等，如“斯特勞斯牌鋼琴”、“藍寶石牌手表”等。另外，一個市場定位準確的產品，會面臨一個高度細分的目標市場。所以，在擬制商標名稱前應該深入了解消費市場的地理環境、風俗人情和消費習慣。　　

     （五）商標名稱要能夠彰顯品牌文化。

      很多品牌的歷史文化源遠流長，具有堅實的文化價值基礎，因而產品名稱如何點綴配襯頗具講究，好的商標名稱能更深刻的詮釋品牌的價值內涵，彰顯品牌文化。　　

     （六）商標名稱要與商品有一定的聯系，不能名不副實。

       商標名稱要從某一個側面反映出商品的某種特征，這種特征應該與商品有一定聯系，而不應出現商標名稱與實際商品不相稱，或者根本就是名不副實。如果存在欺騙消費者，或者誤導消費者的情況，將會損害商品和企業的形象和聲譽。

       再次，擬制商標名稱應該講究一定的方法。

     （一）介紹說明式。這是最常用的一種方法。這種方式的特點是用語平實、通俗易懂。

     （二）比喻式。這種方式的特點是名稱喻指商品某方面的特點。如電視機的名稱叫“長虹”燦爛，“孔雀”喻多彩。

     （三）暗示式。這種方式的特點是名稱雖不是喻體，但它能隱隱約約地透出較多的其他信息。比如“航天”暗示了尖端技術，玉羊牌毛毯暗示了毛毯的用料。

     （四）象征式。這種方式的特點是名稱能讓人產生豐富的聯想。比如“長城”象征了一種創造精神，“黃河”象征了中華民族的古老悠久。

     （五）權威式。這種方式的特點是用權威命名，或借用名人名字。比如“霸王牌”、“星海牌”或“李寧牌”。　

     （六）祝愿式。這種方式的特點是名稱有吉祥喜慶色彩。比如“美好時光”、“喜盈門”、“雙喜”等。

       擬制商標名稱的方法不勝枚舉，上面只是粗略列舉了最常用的幾種，商標注冊人還應該根據實際情況靈活運用。

       最后，擬制商標名稱不要進入法律規定的禁區。比如禁用通用名稱來擬制商標名稱，慎用暗示性商標名稱；也不要試圖“打擦邊球”或者“傍名牌”，去擬制與馳名商標或者著名商標相同或者近似商標名稱。

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