商標對于企業發展的作用與意義

一篇文章出自：注冊商標專屬了高新區舉證代理公司推送時候：2019-09-03 14:42

       商標作為一種無形資產所具有的價值，是企業的其他產品無法比擬的。商標往往在企業的投資或經營過程中發揮著重大作用，同時對于企業的發展起到了巨大的推動作用。

       商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權，而使商標注冊人受到保護。商標是產品與包裝裝潢畫面的重要組成部分，設計精美、寓意深刻、新穎別致、個性突出的商標，能很好地裝飾產品和美化包裝，使消費者樂于購買，從而使企業獲得更大的經濟效益。商標保護還可阻止諸如假冒者之類的不正當競爭者用相似的區別性標記來推銷低劣或不同產品或服務的行為。這種保護制度讓企業可以在盡可能公平的條件下進行商品的生產與銷售，從而促進企業的發展。商標對于企業發展的意義，主要體現在以下幾個方面：

一、通過商標可以向消費者傳遞企業的商品或服務信息。

       商標是用于區別商品或服務來源的標識，向消費者傳遞著企業的不同商品或者服務信息，起著起著創造消費、刺激和引導需求的作用。任何商標都代表著它所依附的特定產品或服務的內在質量和標準，在某種程度上表明了生產者或經營者對該產品或服務所應承擔的品質責任，從而保證消費者能在相互競爭的同類產品中通過商標對產品或服務進行識別和選擇。企業可以通過對商標的廣泛宣傳而使消費者認識或了解其對應的產品或服務，并迅速開拓出市場，從而使企業獲取更大的經濟利益。

二、通過商標可以向消費者展示企業的形象和信譽。

       企業通過商標的顯著性和新穎性等具體特征向消費者展示其形象和信譽，加深消費者對其商品或服務的印象，引起消費者的注意，刺激消費者購買商品或享受服務的欲望，進而達到獲取更大的經濟利益的最終目的。同時，良好的品牌形象還可以讓消費者對企業的商品或服務產生忠誠度，促使消費者樂于反復購買企業的商品或享受企業提供的服務。因此，商標的知名度越高，企業的形象和信譽越好。

三、企業可以在發展過程中積極發揮商標這種無形資產的價值。

       商標作為一種無形資產，其價值判定通常決定于商標的認知度、認可度，以商標能夠為企業帶來的預估測值來評測。在企業產品和服務質量有保證的前提下，企業應該廣泛宣傳相應產品或服務的商標，增加其認知度和認可度，形成品牌效應，從而擴大市場占有率，鞏固市場地位。隨著隨著品牌知名度的提高，商標的價值是不可估量的。另外，由于商標具有續展的功能，且續展次數不限，所以其價值還可以不斷增值。另外，商標作為無形資產可以在企業的投資或經營過程中依法轉讓，也可以獲得相應的經濟利益。因此，企業的經營者必須重視商標的價值，并且應該在企業的發展過程中積極發揮其作用。

四、商標是企業進行市場競爭的銳利武器。

       競爭是市場經濟固有的經濟規律。企業要在日趨激烈的市場競爭中立于不敗之地，提高和擴大市場占有率，必然要采取諸如價格、推銷、商標的廣告宣傳、營銷推廣、公共關系等多種競爭形式。現代企業往往更多的是采取非價格競爭形式，通過對商標的廣告宣傳，建立品牌知名度，使企業的商品或者服務順利地進入市場。同時，依靠商標的知名度，企業又會不斷開拓進取，不斷提高商品或者服務的質量，增加產品或者服務的附加值，鞏固已有的市場份額，并不斷擴大市場占有率，在競爭中占據優勢地位。

       企業還可以通過商標注冊來阻止通過假冒來推銷低劣或不同商品或者服務等不正當競爭行為。根據我國《商標法》的規定，經商標局核準注冊的商標，商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。如果是馳名商標，將會獲得跨類別的商標專用權法律保護。商標注冊人擁有依法支配其注冊商標并禁止他人侵害的權利，包括商標注冊人對其注冊商標的排他使用權、收益權、處分權、續展權和禁止他人侵害的權利。

       從法律對商標的保護力度進一步加大可以看出，國家對商標的無形價值不僅承認，而且越來越重視。國家支持企業通過商標、專利等無形資產進行融資、抵債，以便謀求企業更好的發展。如果企業善于積極發揮商標這種無形資產價值，將可能給企業帶來比企業的有形資產更大的財富。
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