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誘使 “商標搶注”行為發生的原因有哪些？

好文章出自于：品牌實用新型高新區評估代理單位發布了期限：2019-09-03 14:41

一、供過于求的經濟形勢下，消費者更看重品牌。

       商標起初只是為了讓顧客識別不同的商品和服務的，這些商標附著于產品和服務上，隨著產品和服務質量不斷提高、宣傳范圍的逐漸擴大、在社會公眾中產生的知名度越來越高，漸漸演變成知名商標、著名商標和馳名商標。由于我們現在正處于一個過剩經濟的時代，在產品供大于求的市場形勢下，消費者不僅對產品或者服務的質量有了更高的要求，而且往往更注重產品或者服務的品牌。但是有一些消費者只認品牌而不管其他，他們往往忽視了品牌所代表的產品的品質和內涵，從而導致一些“打擦邊球”的產品得以在市場上走俏。商標搶注者正式看中了消費者的這種心理，所以往往借助知名商標和馳名商標的品牌效應，注冊一些讀音相似、字序顛倒等容易引起消費者誤認的商標，或者搶注一些商標在先使用人尚未來得及注冊的商標。

二、知名商標或馳名商標的創建并非易事。

       知名品牌的創建并非一朝一夕可以完成的，企業往往需要大量資金的投入，經過漫長時間的沉淀。在沒有高投入去打造品牌形象的時候，部分企業或者商家往往選擇“傍名牌”或者“打擦邊球”的方式對他人在先使用尚未來得及注冊的商標進行申請注冊，或者將他人已為公眾熟知的商標或馳名商標在非類似商品或服務上申請注冊，或者將他人的創新設計、外觀設計專利、企業名稱和字號、著作權等其他在先權利作為商標申請注冊。

三、高額經濟利益的誘惑。

       在日益激烈的市場競爭的今天，擁有一個知名商標，對任何企業來說都具有重要的戰略意義。一個知名商標，體現了企業和商家的質量、服務、規模和效益，也集中體現了社會消費者的需求、認可、投入和期待。如果企業擁有的是一個馳名商標，那么無形中就極大地增強了企業在市場中的競爭力，使企業在市場競爭中占據優勢地位，甚至壟斷地位。商標搶注人正是在這種高額經濟利益的誘惑下，才走上“搶注商標”這條路的。

四、商標注冊制度和商標審查制度存在缺陷。

       我國實行注冊商標制度，即誰先進行商標注冊申請，商標權歸誰。這就給搶注商標人提供了可以搶先注冊的理論依據。另外，我國商標審查制度中并沒有規定什么樣的人對哪些商品或服務可申請商標注冊，這就可能導致申請注冊商標的商品或服務與申請人的生產經營范圍不一致，甚至有些申請人僅僅是為了搶先注冊商標后進行轉讓，根本沒有實質的生產經營范圍，這也致使大部分注冊商標成為不依附于商品的“閑置商標”。

五、打擊“商標搶注”行為的執法力度不夠。

       為了規范社會經濟市場秩序，我國政策法規立法數量雖然逐年增多，但至今尚未有一部完整、系統的法律法規來確認市場執法和監督管理機構名稱、地位、取權與體制。在立法上，我國《反不正當競爭法》的規定中并未規定“商標搶注”行為屬不正當行為。由于缺乏法律依據，使大部分被搶注商標得不到法律應有的保護。另外，作為商標侵權的一個重要執法部門，當前工商行政管理體制與嚴格依法行政、行政法治的建設與經濟的發展還有不相適應的環節，打擊“商標搶注”行為的執法力度還不夠。

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誘使 “商標搶注”行為發生的原因有哪些？

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